Z loga postava. Z postavy hviezda.

Väčšina firiem má logo. Málokto má postavu.

Logo stojí na mieste. Postava sa hýbe, hovorí, cestuje a ľudia si ju pamätajú ako niekoho, nie ako niečo. Rozdiel medzi nimi bol kedysi celé animačné štúdio. Dnes je to rozhodnutie.

Čo mal Pelikán na začiatku

Pelikán je cestovná kancelária. Na začiatku mal znak a claim. Pelikán bol značka, nie postava.

Nerobili sme z neho hrdinu naraz. Išli sme po krokoch a každý krok musel obstáť sám.

1. Logo a claim. Pelikán je znak.
2. Hlava. Znak dostane oči. Prvý moment, keď sa na teba pozrie.
3. 3D postava. Telo. Letí, surfuje, máva.
4. Filmové scény. Destinácie ako z kina, nie ako z katalógu.
5. Hovorí. Lipsync, vlastný hlas, štadión.

Dnes Pelikán letí do kina v spote vo 4K, ktorý namluvila Zuzana Vačková. Visí na veľkej LED na Landererovej, na výšku, v rozlíšení 2160 × 3840. A rozpráva.

Čo to otvára

Postava nie je jeden spot. Je to herec, ktorý hrá všade, kde ho potrebuješ.

Kino, stena, mobil. Tá istá postava v kinosále, na ulici aj vo feede. Nemení tvár podľa toho, kto ju práve robí.

Destinácie bez letu štábu. Cestovka predáva miesta. Pelikán sa na ne dostane v scéne ako z filmu bez toho, aby kamera musela letieť na každé z nich.

Hlas. Keď postava prehovorí, prestane byť ilustráciou. Začne mať povahu. A s povahou sa dá robiť kampaň, nie len banner.

Každodenná výroba. Popri spotoch sme pre Pelikán postavili vlastnú AI appku na bannery a spoty. Postava teda nežije len vo veľkých kampaniach, ale aj v bežnej komunikácii.

Kde je skutočná práca

Vymyslená postava má jednu výhodu a jeden problém. Výhoda: môžeš s ňou čokoľvek. Problém: model s ňou tiež spraví čokoľvek.

AI rada improvizuje. Každá nová scéna je pokušenie trochu zmeniť tvar, farbu či proporcie. Po desiatich scénach máš desať trochu iných pelikánov. Nikto by nepovedal, že je to chyba. Ale nikto by ho už nespoznal.

Preto má Pelikán canon, teda pravidlá, ako ho nakresliť. Nová scéna nezačína z popisu, začína zo schválených referencií.

A ešte jedna vec, ktorú klient nevidí, ale pocíti: najprv obrázok, až potom pohyb. Rozhýbe sa iba záber, ktorý je schválený. Inak by sme animovali chybu a platili za ňu dvakrát.

To isté platí pre formáty. Kino je na šírku, stena na Landererovej na výšku. Nerobíme dve rôzne postavy pre dve plochy. Najprv vznikne jedna schválená scéna a z nej sa odvodí ďalší formát. Pelikán v kinosále a Pelikán nad ulicou je ten istý vták, s rovnakým zobákom aj rovnakým pohľadom.

Čo potrebuješ ty

Logo. A odpoveď na jednu otázku: ako by sa tvoja značka správala, keby vedela chodiť?

Zvyšok je remeslo. Kreslenie, kamera, svetlo, hlas, strih. Len to dnes nemusí robiť päť firiem, ktoré sa medzi sebou dohadujú, ako má vyzerať zobák.

Nie je to rýchla skratka. Pelikán dostal oči, telo a hlas postupne, krok za krokom, a každý z nich bol samostatné rozhodnutie. Ale je to cesta, ktorá je dnes otvorená aj značke, ktorá doteraz mala iba znak v rohu letáku.

Máš logo, ktoré by mohlo začať hrať? Napíš na hazelnut@epicproduction.sk alebo zavolaj na +421 904 146 414.